MARKETING POLÍTICO Y COMPORTAMIENTO ELECTORAL: Neurociencia aplicada a la comunicación política
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ESTE SEMINARIO SE IMPARTIRÁ EN ESPAÑOL
La toma de decisiones en la política del siglo XXI está cada vez más determinada por factores emocionales, cognitivos y perceptivos que operan de manera decisiva en las campañas electorales y en el voto, más allá de los modelos racionales clásicos del comportamiento electoral. Esta conferencia/seminario analiza cómo el neuromarketing político y la neurocomunicación aportan nuevos marcos interpretativos para comprender la toma de decisiones de la ciudadanía, la percepción del liderazgo y los procesos de persuasión política.
A partir de aportaciones de la neurociencia, la psicología conductual y la comunicación política, la sesión examina cómo las emociones, los atajos cognitivos y los sesgos influyen y actúan en el comportamiento electoral, en la eficacia de las campañas políticas y en la construcción del liderazgo político. Se prestará especial atención a la transformación de los relatos políticos en entornos digitales y al impacto de las tecnologías emergentes, incluida la inteligencia artificial, en el diseño de las estrategias políticas actuales.
La conferencia ofrece una perspectiva analítica sobre cómo los actores políticos conectan hoy con la ciudadanía, movilizan apoyos y compiten por la atención en ecosistemas informativos cada vez más complejos y saturados. Finalmente, a través del análisis de casos reales, se invita a reflexionar sobre las implicaciones éticas, estratégicas y democráticas del uso de herramientas neurocientíficas aplicadas a la comunicación política.
Speaker: Isaac Hernández (experto en marketing político y comunicación estratégica)